Ниже список брендОВ Дагестана, которые требуют вербализации и визуализации, как отдельные локальные бренды, и на текущий момент(2022 год) они не "формализованы".

Для проверки данного предположения, достаточно провести простой(научный) опрос среди знакомых или/и прохожих, задать им вопрос: "опишите логотип или бренд ...(указать место)?". Все станет ясно :) 

*Вербализация — это «выражение словами». Если мы описываем объекты, сцены или действия, то произносим их наименования названия) вместе с другими словами, которые имеют отношение к их организации, их отношениям, особым свойствам и т. д. 

*Визуализация-это представление или воспроизведение формы объекта, особенно визуальное представление (то есть формирование образа).
Бренды Дагестана - Маркетинг территорий

Перечень наиболее ярких брендов Дагестана:

Нарын-Кала

Сулакский каньон

Бархан "Сары-кум"

Шалбуздаг

Водохранилища Дагестана

Башни и крепости Дагестана

Самурский лиановый лес

Термальные источники Дагестана

Грязевые озера 

Солевые прииски (Кванхидатли)

Степная культура(ногайцы). Уникальное сочетание "горы и степь"

Дербентский фонтан. Объект требующий отдельного позиционирования

Если мы речь ведем о туристах, то важно понимать, что туристы это разношерстные группы, и важно понимать их интересы, и под каждую целевую группу создавать свои «смыли и интересности».

Хотя большинство локальных брендов в Дагестане так и не сформированы(визуализированы), есть бренды, которые явно недооценены местным туристическим бизнесом. Например - Кизил-Дере(золотые прииски), платаны(самурский 700лет, дербентский 283 года). Если смотреть в сторону гастрономического туризма, то явно на брендинг напрашивается варенья баранья голова, которая готовят только специализированные точки. Обычный ресторан этого делать не может, в силу специфики блюда. Бывают и неожиданности. Например, ничем неприметный, для махачкалинцев "2 рынок" является интересной достопримечательностью для туристов. Данное место явно игнорируется туристическим местом как объект требующий брендинга.

Отдельно хочу отметить города, которые так и напрашиваются  на брендинг. Список будет ниже. В этих городах есть своя уникальность, которая считывается моментально, даже невооруженным глазом.

- Хасавюрт(рынок) "Главное здоровье - остальное купим в Хасавюрте). Борцовская столица России

- Каспийск (каспийский монстр и торпедный цех)

- Дербент, без комментариев

- Терекли-Мектеб. Степная культура

- Цахур. Первый университет в России

 - Избербаш. Пушкин-гора, Изберг-Тау, 222 м. Парапланы. Дайвинг

- Ахты. Термальные источники

- Гуниб, Без комментариев

- Кизляр. Оружейные мастерские. Столица холодного оружия России

- и т.д.

Маркетинг территорий в Дагестане или  Как заработать на туристах
 

 Проект "Бренды Дагестана" только начинает свою деятельность, поэтому возможны и ошиПки :)

Прежде чем создать данный проект, мною(я живу в Дагестане) было проанализировано более 170 брендов территорий городов России, как удачных, так и не очень. Чтобы понять, что это значит, попробуйте проанализировать пару десятков проектов, самостоятельно...тогда мы с Вами будем лучше понимать друг друга :)

Важный нюанс. Проект «Бренды Дагестана» создан для профессионалов , т. е. для предпринимателей, маркетологов, гидов, турагентов, инвесторов, отельеров... и для всех заинтересованных сторон(в брендинге Дагестана)...но не для туристов. Туристам этот сайт малоинтересен. Тут нет продаж туристических услуг или товаров.

«Бренды Дагестана» - некоммерческий проект, который преследует несколько целей.
-формирование «правильного и целостного» образа Дагестана, как для туристов, так и для жителей республики
-формирование правильных локальных брендов (Шалбуздаг, Башни Дагестана, Сулакский Каньон, Кизил-Дере, Дербент, Нарын-Кала и т. д.)

Важно понимать, что брендинг территорий является более сложной задачей, чем брендинг товаров, при схожести принципов, есть важные отличия. Например, неискушенный маркетолог может подумать(есть наблюдения), что бренд Нарын-Кала и бренд Дербента, это одно и то же или Нарын-Кала является частью бренда Дербента. Это не совсем правильно, так думать, хотя кажется логичным, что Нарын-Кала является частью города...

Проект называется «Бренд(ы) Дагестана», множественное число, а не «Бренд Дагестана».
Дело в том, что в данном проекте мы будем обсуждать и формировать «локальные территориальные образЫ»( множественное число), а не только «Бренд Дагестана» в единственном числе.

Причина этого достаточно проста. Такой регион как Дагестан является очень насыщенным на образы. Тут мы видим изобилие природных образов(Сулакский каньон, самурский(лиановый) лес, теснины, водопады, пещеры и т.д.», изобилие исторических памятников(первые , на территории России религиозные сооружения — мечеть,церковь,синагога, и т.д. Наличие легендарных личностей прошлого — Имам Шамиль, Магамед Ярагский и др. Все это объединить в один образ нереально, точнее это ошибка. Конечно, у Дагестана может и должен быть свой образ, но этот образ зависит от задач. Если нам нужен туристический образ это одна история, если нам нужны научные кадры или удержание молодых специалистов, то это совершенно другая история и т. д.

Хочу тут отметить несколько ключевых моментов, в данном контексте.

1 - в любом случае, ОБРАЗ-бренд Дагестана ДОЛЖЕН возникнуть из локальных образОВ брендов территорий, т. е. сперва мы создаем образы НАИБОЛЕЕ ярких мест, и только после этого приступаем к образу Дагестана.  В основе правильного регионального бренда всегда лежит принцип "меняйся оставаясь собой", т.е. нужно сохраняя главную стилистическую идею создавать локальные уникальности. В локальных брендах  должны проявляться, считываться, визуальный элемент  главного (объединяющего) бренда региона, поэтому нужно сперва формировать локальные(местечковые) бренды и только потом создать бренд региона. Конечно, теоретически, можно и наоборот, но это гораздо сложнее сделать, если вообще возможно.

2- «живые» работающие территориальные бренды возможно создать ТОЛЬКО при АКТИВНОМ участии профессионального сообщества. Если бренд будет создан по заказу чиновников, и будет создан даже профессионалами, есть все шансы, что бренд не заработает и деньги потрачены зря. Примеров масса, в частности были попытки создать бренд Дагестана, бренд Дербента. По информации из СМИ, в бренд Дербента было вложено на первоначальном этапе более 10 млн. рублей. Если мы сейчас поинтересуемся у жителей Дербента, какой у них бренд, с большой вероятностью мы получим в ответ «удивленные глаза», то же самое по бренду Дагестана.

3- для создания бренда СПЕРВА нужно определится с Целью бренда, т. е. с какой целью мы формируем тот или иной образ. Обычно территориальный бренд создается для привлечения туристов, но бренд может быть создан и для других целей, и это очень важный аспект, данной задачи. Даже если мы создаем туристический бренд, то и тут нужно с «целью» правильно определится. Ведь образ гастрономического туризма сильно отличается от образа активного туризма. Отсутствие понимания в таких нюансах создает, в конечном итоге красивый логотип, вместо брендинга территорий.

4 — после создания правильного бренда результат должен быть вполне очевиден, и даже измеряем, если этого нет, то мы сделали что-то не то. Более того, если мы на начальной стадии не закладываем, в Цель измеряемые параметры, то мы или дилетанты или, что еще хуже, вводим заказчика в заблуждение

5 — брендинг территорий, это долгий многолетний процесс, который должен строится на основе контрольных точек. Если кто-то обещает за полгода или меньше бренд территории, то скорее всего мы имеем дело с дилетантами, которые рисуют логотипы(возможно даже красивые).

***

Если Вы  желаете участвовать в проекте, пишите на эл. почту etnobrand@yandex.ru , вацап 8988-205-80-60
 

БТ, как и товарный бренд позволяет улучшать коммуникацию с Потребителем, облегчает выбор Покупателю, снижает рекламные издержки т. д., что в конечном итоге повышает качество продукта/услуги и повышает прибыль.

Кому нужен бренд территории(БТ) ?

БТ мы рассматриваем как «туристический брендинг». Нужно отметить, что БТ решает не только задачи туристической направленности, но в данном контексте другие качества БТ мы пока не рассматриваем.

Обычно заказчиком БТ выступают муниципалитеты. К сожалению, за редким исключением, эти проекты оказываются провальными. Даже когда их делали профессионалы. Причин такого положен дел много. Нет смысла их перечислять.

А вообще-то БТ нужен и Потребителю и Производителю, т. к. и те, и другие от этого только выигрывают. Бренд должен формировать/создавать производитель товаров и услуг. Он на этом зарабатывает.

А кто является "производителем", в контексте данного вопроса ?

Ответ: Все кто занимаются бизнесом на данной территории. В первую очередь это сфера услуг(общепит, такси, гостиницы), торговля, и производители товаров, соответсвенно.

Рассмотрев практику БТ, я пришел к выводу, что удачные решения были удачными только по причине АКТИВНОГО участия в проекте — муниципалитета, экспертного сообщества, жителей данной местности. Именно активное участие дает ШАНС(даже не гарантия) удачного брендинга. Если, кто-то из «троицы» не участвует, и тем более игнорирует/саботирует процесс, то сколько бы туда денег не будет вложено, все будет напрасно.

Вывод достаточно простой. БТ нужен всем. Активное участие должны принимать ВСЕ. Вопрос только в том, кто станет локомотивом процесса. Тут только два варианта:

1- муниципалитет, при наличии у них профессионалов. Практика показывает, что там обычно нет профи.
2- экспертное сообщество. Тут вопрос с профи отпадает, но остается заинтересованность муниципалитета.

Если эти две категории возможных участников договорятся, между собой, тогда подключить сюда третью сторону(«жители») не составить труда. В итоге мы получим правильно выстроенный процесс формирования и продвижения бренда территории.

Целевой аудиторией, которая будет использовать БТ, в первую очередь, являются производители товаров и услуг данной местности, и муниципалитет, который получает от этого дивиденды(в том числе и социально-политические)