Концепция "Бренд Дагестана"
В данной статье мы рассматриваем неофициальную концепция «Бренд Дагестана». Концепция находится в стадии формирования, если Вам есть что нам подсказать/сообщить, пишите в комментариях.
Вербализация образа «Дагестан»,( образ «Горец», образ «Горянка»):
1- прямота
2- искренность
3- народные традиции
4- вспыльчивость/отходчивость
5-честь, гордость, благородство
6-открытость
7- духовные ценности(религия)
8- природа(горы, море)
Примечание. Дагестанцы себя ассоциируют с горами, и в меньшей степени с морем
***
Чем больше больше абстрактных понятий удастся выявить и привязать к территории, тем легче будет потом продвигаться и расширять спектр туристических услуг.
***
Варианты девизов-образов.
*Девиз (происходит от латинского muttum, «бормотать», итальянский «слово»)
*«девиз-образ» — в нашем контексте, данное понятие означает фраза, в которую заключен основной смысл(посыл), который создает соотвествующий ассоциативный образ.
«Горы, море и хинкал»(варианты: — «Горы, море и шашлык»)- Данный девиз, это отсылка на природную уникальность и национальную кухню. Минусы данного образа в том, что гор на Северном Кавказе много(Чечня, Карачаево-Черкесская Республика и т.д.), но такого сочетания(близости) гор и моря возможно и нет(утверждать данный факт не буду, мониторинг, анализ не проводил). То же самое и про хинкал. Хинкал есть у всех народов Кавказа.
Гостеприимство. Благонравие. Традиции(Верность, Честь и т.д.). Данный девиз, это отсылка на культурную уникальность. То, что все С/Кавказские республики уникальны сложно спорить. При этом нужно признать, что данная уникальность, для туриста, сливается в один «комок» под общим название «кавказские традиции». Дело в том, что турист не обремененный жизнью в этих краях НЕ ОТЛИЧАЕТ отличительные нюансы, специфические культурные отличия. Хотя местный житель четко отличает речь разных народностей, иногда и обычае сильно отличаются, но в глазах туриста они не значительны. Положительная сторона данного девиза-образа в том, что под этим девизом можно продвигать СВОЮ ОТЛИЧИТЕЛЬНУЮ особенность. В этом девизе есть одная уникальность, которая сложно повторить. слово -«Благонравие», среди жителей Дагестана, которые практикуют ислам ассоциируется с религией, а религия ассоциируется с Духовным центром Пророка Исы(м.е.), который останется уникальным на десятилетий, по многим причинам. Данный объект еще не закончен, но все к этому идет. Более того, даже и без этого центра, Дагестан отличается, в религиозном смысле от соседних братских республик. Те кому интересны эти отличия найдут их быстро.
***
Формализация принципа построения и продвижения брендов, на примера «зонтичных» брендов http://dagbrand.ru/170-regionalnyi-turisticheskii-...
***