​Позиционирование территории или брендинг

Позиционирование территории или брендинг города ?

Важно помнить, что брендинг территорий, это не только туристы. Задачи брендинг территорий могут быть очень широкими. Например:

— для туристов,

-для инвесторов,

-для студентов,

-для научных кадров,

-для молодых специалистов

-для бизнеса

— редко, но может быть использовано как расрутка местного политика или «политической команды», возвышение имиджа.

— «внутреннего Клиента», т.е. для местных жителей

Поэтому, важно правильно выстроить(сформулировать) ЦЕЛЬ брендинга.

Если позиционирование сделано правильно, то гости(целевая группа-туристы) смогут без затруднений ответить :

1- где находится данная местность/город

2- чем эта местность отличается от других городов

3-чем он лучше, интересней, привлекательней

4-где узнать больше подробностей про этот город

5-какие сувиниры тут можно купить

6(п3)- что удивительного тут есть

7-что тут производят

8- какие знаменитости тут жили

9-как найти представителей власти

Для других целевых групп(инвесторы, студенты и т.д.), правильном позиционированы должны быть ответы на другие вопросы. Для каждой целеой группы существует «свой» интерес и нужно этот «интерес» правильно сформулировать.

Одна из типовых ошибок, при позиционировании, это отсутствие анализа аналогичных территорий.

«Злоупотребление» понятием уникальный. Дело в том, что подобные уникальности могут встречаться и у соседей(как близких, так и далеких). В этом случае, уникальности нет, ДЛЯ туриста, хотя мы искренне можем считать этот объект уникальным, так как он один такой в нашем регионе/городе.

К таким «неуникальным уникальностям» можно отнести:

-храмы, мечети, монастыри

— горнолыжный курорт

— кремль, крепость

— спортивный комплекс

— музеи, памятники историческим личностям

Чем отличается «позиционирование территории» от брендинга ?

Дело в том, что в некоторых случаях достаточно позиционирование территории. А зачем тогда брендинг территории, спросите Вы...

Бренд, является более «усовершенствованной версией» этапа позиционирования. Брендинг позволяет ЗАКРЕПЛЯТЬ в умах Клиентов образы, которые мы пытались сформировать на этапе позиционирования. В результате брендинга(закрепления образов) нам в последующем дешевле рекламировать себя, нам легче поднять ценник на услуги. Просто позиционирование не дает такой возможности(поднять ценник). Это возможно только когда мы точно станем брендом.